从当下到2025年，将会是『务实与创意并重』的开始

在消费转型期的深度洗礼下，中国经济虽然经历了宏观增长速度的放缓和消费市场的收缩，但如今已逐步迈入了一个相对稳定且成熟的发展阶段。这一背景下，中国烟草行业同样在经历着深刻的变革，逐步形成了一套全新的“标准”体系。

01、消费转型与“标准”时代的到来

近年来，中国烟草行业在消费转型的推动下，逐渐从过去的野蛮生长走向成熟稳健。各家企业不再盲目追求推新的速度，而是更加注重产品的品质、文化内涵和技术创新。这种转变，不仅体现在产品的生产与营销上，更体现在整个行业的发展理念上。

各家企业对于产品的维护与培育，大多遵循了全局观念、系统思维，既务实、克制，又缓进、腾挪，不冒进，也不停滞。这种整体大盘上的状态，可以用“标准”这个词作为概括：即当下是“标准的品质”“标准的文化”“标准的技术”“标准的中细支”“标准的普一类”“标准的超高端”的时代。

02、中国烟草“标准”定义纵深解读

初始标准：满足消费者刚需

回溯历史，烟草产品的诞生之初，其意义在于满足消费者的基本需求，标准即刚需。在那个时代，烟草产品的种类相对较少，消费者对于产品的选择也相对有限。因此，能够满足消费者基本需求的烟草产品，便成为了市场的“标准”。“华溪楼王”、“三红一白”都出现在这个刚需丰富的时期，大众卷烟消费热情高涨。

新标准：满足个性需求

随着市场的发展，烟草产品逐渐迎来了新品大潮。细短中爆等新奇特品类层出不穷，各创新型品牌迅速崛起。 

在这个时期，消费者的需求开始变得多元化和个性化。因此，能够满足不同消费者个性需求的烟草产品，成为了新的“标准”。

再升级：品质与技术支撑

到了2020至2023年的中支元年和细支二次飙升时期，烟草行业进一步升级了“标准”。在这一 阶段，企业开始注重弥补和优化中细支产品，提升整体品质和技术支撑。

通过带给消费者“三感”（口感、体感、观感）合一的体验，烟草产品再次树立了新的“标准”。

新时期：务实与创意并重

如今，随着消费深度转型和品牌重新梳理发展脉络，中国烟草行业又迎来了新的挑战和机遇。

在这一阶段，“标准”不再仅仅局限于产品的品质和技术创新上，而是更多地体现在务实与创意的并重上。企业需要在看得见、听得懂、能感知的务实基础上增加创意元素，以满足消费者日益增长的精神文化需求。

03、洗尽铅华，“标准”大势回归

在当前的发展阶段下，中国烟草行业的“标准”大势正在逐步回归。这种回归不是简单的重复和倒退，而是在新的时代背景下对“标准”内涵的重新诠释和升级。

标准的品质：强调“产区”优势

在品质方面，越来越多的企业开始强调产区优势。

双喜、云产烟、黄金叶、黄山等品牌，实际都可以凭借各自独特的地理环境和气候条件，凸显具有鲜明地域特色的优质烟草产品。

这些产品不仅满足了消费者对高品质烟草的需求，更成为了中国烟草行业的一张张亮丽名片。

标准的文化：构建“现代感”文化

在文化方面，中国烟草行业也在积极构建现代文化体系。“小雅90mm细支”、“大成细支”、“春天·自在”、“锦绣细支”等产品纷纷指向了特定的与生活观念相连的“现代感”非常强烈的文化。

这些产品通过融入传统文化元素和现代审美理念，不仅提升了产品的文化内涵，更满足了消费者对于精神文化生活的追求。

标准的技术：满足特质化需求

在技术方面，中国烟草行业也在不断创新和升级。“涡轮增压”“升温变色”等新型技术的应用，不仅提升了烟草产品的品质和口感，更满足了消费者对特质化需求的追求。

这些技术的应用不仅体现了中国烟草行业的科技创新实力，更推动了整个行业的转型升级。

标准的品类创新：打造品类“新四化”

在品类创新方面，中国烟草行业也在积极打造品类“新四化”（高端化、低焦化、中细化、年轻化）。

即：通过推出高端化产品来满足消费者对高品质生活的追求；通过降低焦油含量来提高产品的低害性；通过发展中细支产品来满足消费者对于口感和体验的需求；通过推出年轻化产品来吸引年轻消费者的关注和喜爱。

这些品类创新不仅丰富了烟草产品的种类和形态，更推动了整个行业的多元化发展。

标准的普一类：在当下的基础上做新一类

在普一类产品方面，中国烟草行业也在积极推动其向新一类产品的转型升级。通过提升产品品质、优化包装设计、加强品牌营销等手段，普一类产品逐渐摆脱了过去的传统形象，焕发出了新的生机和活力。

这些新产品的推出不仅满足了消费者对高品质生活的追求，更推动了整个行业的转型升级和可持续发展。

标准的高端/超高端：有风骨、有特质、有格局

即便是当下的环境为高端与超高端产品的发展增强了一定程度的难度，但就当下出现的高端和超高端产品来看，中国烟草依旧展现出了在高端创新领域强大的实力和魅力。

“中华”出了“3mg”,宽窄也有了“国宝细支”，“九五”也像低焦看齐……高端品牌凭借其独特的文化内涵和精湛的工艺品质，结合对当下新品“新四化”趋势的敏锐捕捉，引领高端、超高端新航向。

在当下这个阶段，这些高端产品的推出不仅彰显了中式风骨的独特魅力，更提升了高端超高端领域对于流行趋势、社会大势、人生格局的把控力，彰显了大品牌的责任感。

在即将到来的2025年，“务实与创意并重”的全新标准将会引领前行。中国烟草需要不断创新和升级“标准”的内涵和形式，以适应消费者日益增长的需求和市场的变化。