湖南株洲攸县“湘村”与振兴 看“明星店主”的蜕变之路

“谢谢各位网友对攸县新市镇与攸县特产的喜爱，我们下次直播见。”湖南株洲攸县“湘村636”店主易良英的助农直播非常火爆。她一边热情地向网友推介攸县香干、新市大花片、峦山兰花根等攸县特色农产品的原料来源、加工过程、营养价值等内容，一边现场进行“试吃”，在“云端”与网友们一起品味舌尖上的农家“土味”。让这些“待字闺中”的攸县特产搭上了网络“快车”，迅速走红。易良英成功以直播的“小切口”助力乡村全面振兴。

易良英在店内直播

谈起易良英和乡村振兴的缘分，这一切都和“湘村636”的品牌力量有关。

在江南特色的屋檐下，红、白、绿三色相间，标识、文字两元素错落排布，简洁清晰的“湘村636”新中便民店店招异常醒目，与周边的民居、青山、田园、通村公路等相映成趣，构成一幅欣欣向荣的新农村景象。

“我这个店，以前比较杂乱，在农村里也就是店面比别人大点，并没有突出的优势，周边的乡亲们买东西大多数还是去镇上或者县城，我一直想把店子经营好，重新装修下，但是又没有主意，‘湘村636’的到来对我们来说就是瞌睡了送枕头——来得正是时候。这一次的改头换脸，宛若新生，乡亲们都夸我家店好看，今年的生意也非常火爆。”攸县新中便民店的店主易良英高兴地说道。

除了硬件设施的提升，最让易良英欣喜的是品牌的“软力量”。

一方水土，一份乡土人情，一家小店，一直和你相邻。攸县烟草致力于树立“湘村636”的品牌形象，将“湘村636”现代终端与农业银行“惠农通”深度融合，为门店赋予金融服务功能，有效解决村民“查、取、转、缴”等基础金融服务“最后一公里”问题，村民可以在家门口完成水电费代缴、医保代缴、小额取款、贷款咨询等金融服务。另外，易良英的店铺还设立了便民服务区与书吧台，为村民提供便民医疗、免费饮水、快递收发、充电借伞、免费阅读歇脚等服务，聚集终端人气，增强零、消粘性。

在“湘村636”品牌力量的加持下，易良英体会到了帮助别人的快乐。在攸县烟草的帮助鼓励下，她带头成立“湘村636”志愿服务队，共招募成员34人，在乡村振兴中发挥先锋模范作用。2024年以来志愿服务队开展“文化下乡”“党的二十大精神进农村”等“湘村636+乡村振兴”系列主题活动，并构建“636+困难群众”帮扶机制，为34户困难群众以及其他弱势群体制定一对一针对性帮扶，收集困难群众的“心愿清单”，有效解决困难群众“急难愁盼”问题。

“易老板，你们村真美，待在这里真治愈，我们正好想把一批零售户培养成直播人才，你可以直播介绍美丽乡村与攸县特产呀”。攸县烟草客户经理的建议为易良英打开了新世界大门。只见攸县烟草积极搭建“乡村直播课堂”，手把手教易良英等农网零售户运用线上直播、短视频平台、情景短片、H5等新工具来宣传推广美丽乡村与农家特产。

易良英的首次直播就异常火爆，攸县香干、新市大花片、峦山兰花根等攸县特产深受在外的攸县人和其他网友喜爱，网友们对攸县乡村美景更是大加称赞。“我希望通过直播的方式，把攸县特产带出去，让更多的人了解到攸县乡村的美景与文明风尚，也希望通过自己的力量帮助他人增收。”

为帮助攸县的农网零售户增收，易良英定期开展“直播探店”活动。只见易良英一边介绍探访的店铺，一边介绍当地特产与美景，既为探访的店铺引流，又成功地将当地乡村美景与特产带出去。她的直播氛围轻松愉快，线上网友热情参与，大家纷纷在屏幕上留言互动，直播间热度不断攀升。易良英的每次直播不仅吸引了广大网友，也吸引了攸县辖区的广大零售户，他们通过手机“小屏幕”随时随地学习和点评。在易良英的带动下，辖区共256位农网零售户加入直播为乡村全面振兴助力。

如今的易良英成为了当地小有名气的“明星店主”，大家都知道她不仅拥有一家漂亮的店铺，还是乡村致富带头人。