开启高价烟市场发展新周期

自今年下半年以来，高价烟市场推新的速度明显加快。据不完全统计，目前已有熊猫（典藏中支）、利群（休闲·金中支）、宽窄（国宝细支3mg）、金圣（智圣出山细支）、中华（细支3mg）、南京（细支九五3mg）等产品已经陆续上市。此外，还有一批高价烟新品正在储备当中。各品牌摩拳擦掌，准备以新品为载体，开启新一轮的价值引领竞赛。

在宏观经济缓慢复苏、消费分化持续加剧的大背景下，高价烟市场整体面临着增速放缓、价值矮化、形象老化的问题。同时，高价烟在经历了长期的高速增长之后，也需要主动“降速”，不断夯实品牌发展的基础。在消费新周期和行业发展周期共同作用下，高价烟市场迎来深度结构性调整，呈现出一系列新变化、新特征和新趋势。

从行业发展来看，高价烟总体保持“稳中有进”的态势。

“稳”是指高价烟总体销量稳，向上发展的势头稳。“进”则是指高价烟阵营发展所存在的挑战与机遇。在近三年时间内，高价烟市场发生了巨大变化。以规模体量来计算，高价烟已然分化成为四种不同的阵营。

中华“金系列”的快速崛起，“九五系列”“休闲系列”的稳步发展，成为高价烟市场最大的亮点。随着高价烟销量规模的增长，不可避免地迎来了品牌价值矮化的问题。高价烟市场又重新回归到了“价值引领增长”的发展逻辑之中，为更多的追赶者留下了充足的想象空间。

从品牌发展来看，高价烟品牌面临着焕新升级的挑战。

这个挑战主要来源于两方面：一方面是品牌发展的客观规律要求不断焕新品牌形象，创新产品载体，创新消费体验，提升品牌价值。另一方面是高净值人群的需求变化，导致传统的高价烟已然不能满足市场需要，亟待以新理念、新技术、新场景革新高价烟发展态势。

正如新能源汽车的崛起，以智能化、电气化的技术创新，升级了消费体验，打破了外资、合资品牌的高端神话，技术创新永远都是高价烟创新发展的核心动力。品牌发展归根结底是技术的发展，以新技术丰富产品形式，满足新消费需求，正当其时。

从消费发展来看，高价烟亟待一场系统性的焕新运动。

近年来，我国社会发展日新月异，消费人群迭代不断加速，70后逐渐走上了社会舞台的中央，成为引领社会发展的主力军。新时代的高净值人群在文化理念、审美标准、味觉偏好上已然产生较大差异，同时其他消费品的不断涌现也在一定程度上实现了“烟草替代”。

在此情况下，高价烟市场必须开展一场系统性焕新行动，才能迎接已然到来的挑战。近期曝光的高价烟新品，只是系统焕新的先行者，新的一年高价烟市场又将迎来“百家争鸣”新时代。

小编认为，高价烟的发展或将呈现出以下几种态势：

第一，高价烟门槛的再提升和价值的再次冲高。价值，是高价烟的核心所在。消费分化之下，高净值人群的消费需求持续升级，现有的高价烟价格体系逐渐不能适应市场需求，高价烟价值提升运动已然不可避免。

第二，高价烟再度迎来系统创新时代。现有的高价烟发展模式，仍源于二十年前的高价烟构建浪潮。从文化塑造到品质筑基，从圈层构建到符号认同，高价烟发展在二十年前已然形成了一套完整的体系。如今，随着社会发展的变化，这套体系已然不能适应消费需求变化，需要重新构建高价烟的文化理念、技术支撑、消费场景。

第三，高价烟的发展最终还是要靠重新激发高净值人群消费活力，提振市场信心。正所谓“信心比黄金更重要”，在我国经济社会转型的关键时期，烟草行业要主动担当、敢于作为，坚守行业发展的伦理，以高价烟市场的创新发展、主动作为，为经济社会发展注入活力、树立信心。

沧海横流方显英雄本色，高价烟的发展最终还是要靠系统创新推动生产力水平提升，从而满足不断变化、愈发多元、持续进阶的高端消费需求。以躬身入局的精神，率先破局的勇气、蓬勃向上的力量，引领行业高质量发展跃入新阶段。