卷烟消费新趋势：迈向“轻满足”与“微体验”时代

卷烟消费体验“变天”，是近几年大家的共同“体感”。

以前，消费者注重卷烟的工具属性，要求卷烟在驱赶疲劳、解瘾解乏、纾解压力、传递情感等方面具有特色。对于许多父辈、祖辈来说，他们抽了一辈子的烟，对烟草有一种特殊的情感。在社交中通过敬烟来拉近距离，仿佛谁先把烟派出去，谁就对人最实诚。在一些地区，抽烟还被视为一种文化符号，代表着身份和地位，比如饭后一支烟，就是享受生活的表现。可以说，卷烟是父辈、祖辈们生活中相对重要、为数不多的享乐工具表达。

近年来，随着新生代消费群体登上社会舞台，社会主流思潮的改变等大环境的影响，卷烟消费体验逐渐发生变化。在年轻一代的生活中，手机、旅游、小吃、逛街、剧本杀、直播、运动等娱乐充斥，卷烟是众多体验工具中平平无奇的那一个。再加上健康减害、室内禁止吸烟等的引导，年轻人对卷烟体验求精、求新，需求也逐渐与祖辈不同。

那么，当下的年轻人究竟想要什么样的卷烟体验？我们先从内容转移相近的旅游行业来做个镜鉴。

旅游行业在近十年内经历了两次活跃高峰。第一次是约六年前，旅游是一项高成本、长时间、费时耗力的活动，要做很长的攻略，带很多的物品，去人多地远的边疆或国外，带回很重的特产，因此这项活动只存在于小富以上群体。

第二次旅游活跃期是从去年开始，以轻旅游、微度假、休闲度假为主。轻旅游强调旅途中的自由与随性，既经济又便捷，让人们在忙碌的生活中找到片刻的宁静。尤其是对于上班族而言，景点就在周边，不必依托旅行社，更不需考虑是否连假调休，可以根据自己的兴趣爱好和时间安排，灵活选择参与时间，且活动时间一般较短，实行性更强，类似熬夜早起颠倒作息、“上车睡觉，下车拍照，回家啥也不知道”的窘境更是可以避免。

日本作家三浦展曾写了一本书，叫《第四消费时代》，书中说道：新时代的消费观念，已经从崇尚时尚、奢侈品，注重质量和舒适度，进而过渡到内心的满足感、平和的心态、人与人之间的关系上来。更多的消费者从自己内心出发，不再愿意为过高的品牌溢价、过高附加价值的产品泡沫买单，而是更加注重体验性消费。

在体验更迭上，卷烟与旅游发生的路径类似。年轻一代消费者开始重新审视卷烟的意义和价值，不再如父辈那般把抽烟视为必须完成的性别课题、青春课题、人生课题，而是仅仅将其视为一种阶段性、置于特殊场景中的体验。如此，卷烟消费便从生理满足、情感传递，过渡到注重品质和舒适度，直至到追求卷烟所带来的内心的满足感、平和的心态上来。

当下，市场上已经有几款以“轻满足”“微体验”为标准而推出的卷烟产品。

如黄鹤楼（视窗）以烟包上的一个小小窗口，满足人们对烟气、烟支的探索欲；玉溪（中支境界），以“掰掰乐”的设计，让“分享”文化具象化；芙蓉王（绽放）首创“加特林”烟嘴，让消费者尽情享受香聚绽放的全新体验，还能展现很酷的内核；芙蓉王（沁爽）将“西瓜与薄荷”激情碰撞，迸发出前所未有的清新与冰爽，带来中式“凉”烟新口味、青春态度新主张。

大单品为王的时代已经过去，对于新周期的卷烟来说，唯有精准、垂直地满足消费体验，才能以小圈层破大圈层，才能在多个层面产生增量，为行业带来新的生机与活力。